| 概念 | 编码 | 测量项目 | 参考文献 | | 全球文化身份(Global Cultural Identity, GCI) | GCI1 | 我对全球世界有很强的依恋情感 | Strizhakova Y, Coulter R A, 2013[9] | | GCI2 | 我感觉与全球世界联系密切 | | GCI3 | 我认为自己是全球公民 | | GCI4 | 认为自己是全球公民对我来说很重要 | | 环境友好自我身份(Pro-environmental Self-identity, PESI) | PESI1 | 我认为自己是环境友好的消费者 | Werff E V D, Steg L, Keizer K, 2013[29]; Dermody J, Hanmer-Lloyd S, Koenig-Lewis N, et al., 2015[18] | | PESI2 | 每个消费者通过购买环保企业的产品而积极影响社会 | | PESI3 | 我认为自己是很关心环境议题的人 | | PESI4 | 我不愿意我的亲朋好友认为我是关心环境的人 | | 品牌全球化感知(Perceived Brand Globalness, PBG) | PBG1 | 我认为H&M是一个全球品牌 | Xie Y, Batra R, Peng S Q, 2015[32] | | PBG2 | 我认为海外消费者会购买H&M品牌 | | PBG3 | H&M品牌在全球范围内销售 | | 品牌环保形象感知(Environmental Image, EI) | EI1 | H&M品牌是一个注重环保的品牌 | Xue F, 2014[39] | | EI2 | H&M品牌为消费者提供环保服装 | | EI3 | H&M品牌致力于解决服装领域的环保问题 | | EI4 | 我认为环保人士会购买H&M品牌 | 品牌认同
(Identity, ID) | ID1 | H&M品牌契合我的个人身份 | Xie Y, Batra R, Peng S Q,2015[32] | | ID2 | 购买H&M品牌有助于表达我的身份 | | ID3 | H&M品牌清楚说明了我想成为的那类人 | | ID4 | 使用H&M品牌让我成为志趣相投的消费者社群一员 | | 品牌消费行为意向(Behavioral Intention, BI) | BI1 | 在快时尚品牌中,我会优先选择H&M品牌 | Xie Y, Batra R, Peng S Q,2015[32] | | BI2 | 我还会再次购买H&M品牌 | | BI3 | 我会购买H&M的新款商品 | | BI4 | 我愿意为H&M的环保产品支付更高价格 | | BI5 | 我愿意向朋友推荐H&M品牌 | | BI6 | 我会对其他人说H&M品牌的好话 |
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